Elektronické knihy na českém trhu: Jak to vidím já

Nedávno jsem si přečetl článek Revoluce zatím jen na papíře, který obsahuje tolik výmluv a prázdných slov, až jsem se rozhodl sepsat tento blogpost. Nejedná se ale pouze o přímou reakci na něj, ale také o můj pohled na současnou (čti špatnou) situaci s „legálními“ e-booky v Česku. Po jeho přečtení možná dospějete k názoru, že nemám pravdu. Netvrdím, že ji mám, jen chci vyjádřit svůj postoj.

Za všechno může Kindle

V odkazovaném článku mj. stojí (všechny citace v tomto blogpostu pocházejí z tohoto článku):

Příčin, proč se tuzemskému trhu s elektronickými knihami nedaří, je několik. A spoluviníkem je pro mnohé překvapivě i Kindle – nejznámější a nejrozšířenější čtečka od amerického on-line obchodu Amazon.

Nakladatelé se totiž snaží díla chránit softwarovým zámkem DRM (Digital Rights Management – správa digitálních práv), který znemožňuje zakoupenou knihu šířit na více přístrojů. Nejrozšířenější verzí je Adobe DRM, který však Amazon nepodporuje.

Do jeho čteček lze legálně nahrát pouze takové soubory, které mají specifickou verzi ochrany (Amazon DRM), nebo nemají vůbec žádnou.

Milí nakladatelé, použít tohle, jako argument, je jedna z největších hovadin, jakou můžete z huby vypustit. Jak se v článku píše, Kindle je „nejznámější a nejrozšířenější čtečka“ – každý člověk, který má za sebou alespoň základní školu, by měl vědět, že existuje něco jako poptávka a nabídka. Tvrdit, že za nízký prodej e-knih může to, že lidi mají Kindle, ale vy to prodáváte s Adobe DRM, je stejné, jako tvrdit například, že za nízký prodej ovoce může to, že lidi chtějí jablka, ale ovocnáři prodávají hrušky.

Jestliže je Kindle nejznámější a nejrozšířenější čtečka elektronických knih, pak proboha nabízejte knihy pro Kindle a používejte Amazon DRM. Je to problém? Podléhá to nějaké strašlivé restrikci a Amazon si za to nechává platit těžké peníze? Nevím, ale pokud ano, vykašlete se už konečně na DRM, papírové knihy taky nepřišíváte zákazníkovi k ruce, proč to chcete dělat u těch elektronických?

Pokud nepoužijeme DRM, knihy se budou nelegálně kopírovat

Omyl, knihy se už teď nelegálně kopírují, tímhle nic nezměníte. Cestou proti nelegálnímu kopírování není DRM, ale cena. Nabídněte knihy levně, aby lidem nestálo za to, hledat je na ulož.to a kdekoli jinde, ale aby si je mohli jednoduše koupit třeba přímo z Kindlu řekněme za dvacet korun, tak jako některé prodává Amazon anglicky.

V současné době lze knihu ve verzi pro čtečku nebo tablet koupit přibližně za 30 až 60 procent papírového vydání. Například jeden díl trilogie Stiega Larssona je na pultech knihkupců za 349 korun, v regálech e-shopu ušetříte asi dvě stě korun.

Velký zájem především o levné knihy registruje také americký Amazon. Polovina z jeho deseti neprodávanějších titulů je dostupná za 0,99 dolaru (v přepočtu necelých 18 korun).

Proč anglické e-knihy vycházejí levně a české draze? Protože Amazon to umí, ale vy ne. Řekněme že náklady na vytvoření jednoho e-booku jsou stejné, bez ohledu na to, kolik se jich prodá. Pokud prodáváte takovou knihu za 150 (viz výše), koupí si ji třeba jen sto lidí (i to je na současnou situaci dost).

Konkrétní příklad pro ilustraci: jedním z nejprodávanějších titulů v elektronické platformě je Ekonomie dobra a zla od Tomáše Sedláčka. Podle informací nakladatelství 65. pole si ji v papírové podobě zakoupilo přes 50 tisíc lidí. Do čtečky si ji ale legálně stáhlo několik stovek zájemců, tedy necelé procento z celkového počtu.

Pokud ale knihu nabídnete za patnáct korun, koupí si ji třeba tisíc lidí, protože je to skoro zadarmo. A je to šul nul. Nebo si ji koupí dva tisíce lidí a jste na tom dvakrát líp. Nebo ji prodáte za třicet, to už si spočítejte sami. Pak nepotřebujte žádné DRM. Protože je vám jedno, jestli si dalších tisíc lidí tu knihu od někoho stáhlo. Mimochodem, papírové knihy si lidi běžně půjčují.

Náklady na výrobu e-booku jsou příliš velké

Nejsou. Nyní dobrovolníci (hrozní a zlí piráti) knihy skenují, převádějí do textu, hledají v převedeném textu chyby, kompletují formátování a převádějí knihy do různých formátů. Zadarmo, komplikovaně. Vy text v elektronické podobě už máte a, pokud kniha nemá ilustrace, je automatické vygenerování několika různých formátů e-booku záležitost jednoduchého skriptu. A samozřejmě následující kontroly. Tu vám rád udělá zadarmo fanoušek, který si tak může přečíst knihu dříve, než vyjde.

Ještě bych chtěl doplnit něco ke stahování knih. Tam, odkud stahuji knihy já, platí určitá pravidla. Jedním z nich je třeba tz. doba hájení. To znamená, že od vydání papírové knihy do jejího uvolnění v elektronické podobě zlými a hroznými piráty uplyne nejméně půl roku. Kdo se nemůže dočkat, musí si pořídit papírovou knihu. Já se například těšíl na knihu Hrozba od R. E. Feista, ale musel jsem si zkrátka na e-book počkat až do prosince. Kdyby mi ho někdo za pár šupů nabídl v den vydání, skočím po tom, jak slepice po flusu.

A proč si nekoupím papírovou knihu? Nemůžu si dovolit koupit si všechny knihy od Feista, je jich skoro čtyřicet. Raději si je stáhnu, případně půjčím v knihovně. Nakladatel ale nepřichází o zisk tím, že si nekoupím papírovou knihu, tu bych si stejně nekoupil, ani kdyby nešla stáhnout. Přichází o zisk tím, že mi nenabídne elektronickou podobu této knihy za rozumnou cenu. Na co sakra čekáte?